Sinopsis

MU Marketing & Content Lab o simplemente La Vaca MU es una agencia que ayuda a sus clientes a crear, diseñar y ejecutar estrategias de Marketing de Contenido. Para ello, alineamos los objetivos de negocio con la comunicación, y producimos piezas de contenido que cuenten historias que impacten en las audiencias, generando conversiones o leads.

Episodios

  • Bruno Ortiz: Los blogs nunca murieron

    Bruno Ortiz: "Los blogs nunca murieron"

    03/02/2020 Duración: 45min

    En este episodio de Content Ideas conversamos con Bruno Ortiz, del diario El Comercio de Lima. Bruno es quizás uno de los periodistas que más sabe sobre Ciencia y Tecnología en nuestro medio. Desde las páginas del diario, Bruno ha visto cómo los cambios tecnológicos han impactado en la forma cómo consumimos productos y servicios, desde la web 1.0 hasta el complejo ecosistema digital en el que nos movemos hoy en día. Con él conversamos acerca de la forma cómo el buen contenido, cuando es bien gestionado, trasciende la vena publicitaria, para nutrir audiencias generando valor para los negocios. En esa línea, Bruno asegura que los blogs son un canal ideal para las marcas. Discutimos, además, acerca de las oportunidades que desaprovechan las marcas y cómo las audiencias más jóvenes encuentran nichos propios, "saltando" entre distintas redes sociales.

  • Enrique Dans: Hasta qué punto nos adaptamos a un contexto que la tecnología ha cambiado?

    Enrique Dans: "Hasta qué punto nos adaptamos a un contexto que la tecnología ha cambiado?"

    27/09/2019 Duración: 33min

    El nombre de Enrique Dans impone respeto. Este gallego de 54 años, mirada inquieta y barba blanca al ras es la mayor eminencia en tecnologías de la información de habla hispana. Lo respalda un currículum abrumador: doctor en gestión de procesos de negocios especializado en Sistemas de la Información por la Universidad de California, licenciado en Ciencias Biológicas por la Universidad de Santiago de Compostela, MBA por el Instituto de Empresa (IE) Business School, también ha cursado estudios postdoctorales en la Escuela de Negocios de Harvard. Profesor en Sistemas de Información en el IE Business School, desde 2003 publica diariamente un blog de referencia para el mundo de las nuevas tecnologías, reparte conferencias por el mundo y colabora con diarios y revistas como Forbes, El País o el ABC.

  • Jimena Villavicencio: Cuando el contenido ya no es el rey

    Jimena Villavicencio: Cuando el contenido ya no es el rey

    22/08/2019 Duración: 43min

    ¿Son las audiencias el nuevo rey? ¿El contenido ha perdido ya relevancia? Estas son algunas de las preguntas que intentamos responder en este episodio de Content Ideas con Jimena Villavicencio, Editora General del Content Lab del Grupo El Comercio.

  • Oscar Ugaz: “El conflicto entre equipos de fútbol genera historias”.

    Oscar Ugaz: “El conflicto entre equipos de fútbol genera historias”.

    17/07/2019 Duración: 30min

    Oscar Ugaz, es un peruano afincado en Europa que ha manejado las estrategias digitales de marcas globales como Real Madrid, SAB Miller, Toyota y Promperú. En los últimos años se ha orientado a explorar cómo el mundo digital ha cambiado la manera de hacer negocios en la industria deportiva. En este episodio de #ContentIdeas conversa con Raúl Tola sobre la semejanza del proceso de consolidación de los equipos de fútbol con el de las marcas. Además, comparte la forma cómo se adaptan los nuevos modelos y formas de consumo en el mundo del deporte para generar espectáculos interesantes y experiencias auténticas enfocadas en los hinchas.

  • Cibrán Isasi: «La tecnología no ha cambiado la esencia de la publicidad».

    Cibrán Isasi: «La tecnología no ha cambiado la esencia de la publicidad».

    20/05/2019 Duración: 31min

    Cibrán Isasi, Director de Campañas Publicitarias conversa con Raúl Tola, editor general de MU Marketing & Content Lab, acerca de la realización de campañas publicitarias; es decir, cómo las ideas creativas se ponen en práctica adecuándolas en las distintas plataformas y cómo es que estás llegan a impactar en un mundo cada vez más saturado de publicidad.

  • Diana Zalaquett: Sin una estrategia de contenidos es imposible hacer inbound.

    Diana Zalaquett: "Sin una estrategia de contenidos es imposible hacer inbound".

    06/05/2019 Duración: 19min

    Conversamos con Diana Zalaquett, Senior Customer Success Manager and Channel Account Consultant de HubSpot, acerca del gran valor que ha cobrado establecer una estrategia de inbound marketing. Vivimos en un mundo sobresaturado de información, por lo que es fundamental que los negocios se transformen siendo más humanos, empáticos y colaborativos. Las marcas no deben ser intrusivas: necesitan conectar con las personas generando contenido de valor.

  • Mónica Cépeda: “La narrativa publicitaria ya no alcanza”

    Mónica Cépeda: “La narrativa publicitaria ya no alcanza”

    29/03/2019 Duración: 44min

    Mónica Cépeda, CEO y General Manager de La Esquina fue quizás una de las primeras profesionales que empezó a darse cuenta del cambio que venía en la industria del marketing y las comunicaciones, producto de la revolución digital. Quizás haya sido su instinto periodístico, pero las ganas de saber más la llevaron a dejar su carrera como reportera de televisión y pasarse “al otro lado del escritorio”. Con ella conversamos acerca del papel relevante que ha tomado la comunicación en el marketing, el futuro de la industria del contenido, cuál es el papel de las mujeres en la industria y el reto que supone para las marcas estructurar mensajes que conecten con ellas y rompan estereotipos.

  • Gonzalo Abad: Para vender llantas primero debes enseñar a cambiar aceite

    Gonzalo Abad: "Para vender llantas primero debes enseñar a cambiar aceite"

    09/02/2019 Duración: 33min

    Para Gonzalo Abad, Sales Effectiveness Lead | Marketing & Communications GfK, el contenido, a diferencia de la publicidad, no debe enfocarse en resaltar las bondades de un producto o servicio en sí, sino que debe ayudar a las audiencias a lo largo de su customer journey. Con él analizamos los principales resultados del estudio de Content Marketing en el Perú que La Vaca MU y GfK, en alianza con Seminarium, realizan todos los años.

  • David Reyes y el gerente de narrativa estratégica

    David Reyes y el gerente de narrativa estratégica

    30/01/2019 Duración: 42min

    Acompáñanos a conocer, junto con el director de la revista Semana Económica, hacia dónde va la gestión del contenido y cuál es el papel de la comunicación en la generación de estrategias de marketing. Además, David nos habla de un novedoso perfil que empieza a ser requerido en las organizaciones y de su primer libro, Revolución.pe.

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