Takeaways: Insights De Marketing

Tempestade perfeita um fenômeno meteorológico que acontece quando vários eventos acontecem de uma só vez num só lugar. O termo foi usado pela primeira vez em 1936 pelo jornal Port Arthur News, do Texas, para descrever uma catástrofe natural. Sete eventos, como furacões, tempestades e transbordamentos de rios aconteceram ao mesmo tempo, no mesmo lugar, causando uma tragédia na região. A partir dali, muita gente começou a usar o termo "tempestade perfeita", muito usado hoje no mercado financeiro. Virou até nome de filme no ano 2000, mal traduzido para o português como Mar em Fúria. Mas tempestade perfeita é isso: uma série de eventos coincidindo no mesmo lugar, provocando uma catástrofe. O que aconteceu no Brasil em 2019 foi uma tempestade perfeita às avessas. Às avessas porque foi positiva para os podcasts. Foram três fenômenos distintos ao mesmo tempo. Fenômeno número 1: a Globo entrou de sola nos podcasts, divulgando em massa podcasts em seus telejornais, programas de entretenimento e até em novelas. Fenômen

Republicar posts antigos é uma das melhores práticas que eu descobri nos últimos anos. Você entra num post que deu certo no passado, atualiza as informações, altera a data e pronto: habemus post forte novamente. O importante é você não mexer na URL — que é aquele endereço que começa com http — para continuar valendo para SEO. Você otimiza seu tempo e o seu público agradece porque o conteúdo de qualidade ganha sobrevida. Agora eu fico aqui tentando entender por que diabo as pessoas insistem em não republicar post antigo. A pesquisa Anatomia de um Blog Post 2019 mostra isso.Apenas 40% dos brasileiros têm o hábito de republicar posts antigos. Em 2018, eram 36%. Subiu apenas 4 pontos percentuais, o que não é nada. Nos Estados Unidos, são 68%. Eu já abordei esse assunto no podcast #104. Agora, volto com os dados atualizados. Se alguém souber explicar o porquê, me ajude a entender. Eu não consigo entender por que tanto retrabalho.

Eu comparei os resultados de 2018 e de 2019 da pesquisa Anatomia de um Blog post no Brasil. A boa notícia é a seguinte: mais brasileiros checam ocasionalmente o Analytics do blog. E a má notícia é a seguinte: mais brasileiros checam ocasionalmente o Analytics do blog. O que isso quer dizer? Que, em comparação com 2018, caiu tanto o percentual de pessoas que não checam Analytics quanto o de pessoas que checam frequentemente ou sempre. O ideal seria que tivéssemos um percentual alto, como nos Estados Unidos. Por lá, 84% checam com alguma periodicidade os dados de audiência.Por aqui são apenas 68%. A dura realidade é a seguinte: quem não observa resultados do blog está trabalhando às cegas. Uma das perguntas feita na pesquisa foi a seguinte: o seu blog causa forte impacto nos resultados de marketing? 39% das pessoas que sempre checam Analytics dizem que sim, que seus blogs causam impacto no marketing. Já entre as que raramente checam o Analytics, só 15% disseram que seus blogs geram resultado. Portanto, se você

Uma vez eu li que alguém escrevia 50 rascunhos antes de chegar à versão final do título de um texto. Não lembro exatamente quem era, mas era alguém famoso. Tentei fazer o mesmo no meu texto seguinte. Olha, talvez seja uma boa ideia, mas para mim não funcionou, não. Continuei fazendo a mesma rotina de sempre: escrevo meu texto e, no final, redijo uns 2 ou 3 títulos. Aí mexo aqui, mexo ali e acaba saindo a versão final. Às vezes fica bom, às vezes fica excelente, às vezes fica uma porcaria que dá vergonha. Paciência, sou um ser humano como outro qualquer. O mais importante é que a pesquisa Anatomia de um Blog Post 2019 mostrou que eu sou realmente um ser humano como outro qualquer. Porque 65% dos redatores brasileiros e 58% dos americanos fazem a mesma coisa que eu. Eles redigem de 2 a 3 títulos antes de chegarem à versão final do título do blog post. Aqui, no Brasil especificamente, só 16% costumam emplacar o primeiro título que vem à cabeça. E 19% tentam 4 títulos ou mais. Então, eu estou com a massa. Estou c

A pesquisa Anatomia de um Blog Post, que a Orbit Media faz nos Estados Unidos e nós da Tracto aqui, no Brasil, mostrou que palavra-chave já foi importante. Só um em cada cinco redatores pesquisam palavras-chave sempre que vão escrever um post para um blog. Isso vale tanto para o Brasil quanto para os Estados Unidos. Pegando mais especificamente os dados do relatório de 2019 do estudo aqui do Brasil, os resultados foram estes: 20% dos redatores sempre pesquisam as palavras-chave antes de redigirem um post. 62% pesquisam com frequência ou às vezes. 18% não pesquisam nunca. Eu fico aqui imaginando duas formas de você interpretar esses dados. A primeira é aquele sujeito mais carrancudo e mal informado dizendo o seguinte: "Esses blogueiros não sabem nada de SEO. Não pesquisam palavra-chave e é por isso que não ranqueiam". Ok, é uma forma de interpretar os fatos. Mas eu fico com uma segunda interpretação. Pessoalmente, não considero muito importante você ficar escrevendo em torno de uma palavra-chave. O próprio Goo

Quero voltar à pesquisa Anatomia de um Blog Post 2019, que a Orbit Media faz nos Estados Unidos e nós fazemos aqui, no Brasil. No podcast passado, falei de horas gastas para escrever posts e hoje quero falar de tamanho de texto. A pesquisa com os redatores nos trouxe um dado que vai aquecer o coração de muita gente que escreve post para blog. É o seguinte: tanto nos Estados Unidos quanto no Brasil, a grande maioria das pessoas escreve posts de 500 a 1.500 palavras. Os números exatos da pesquisa de 2019 são estes: 54% dos redatores brasileiros redigem normalmente posts de 500 a 1.000 palavras. E 16% redigem textos de 1.000 a 1.500 palavras como padrão. A soma dá 70%. Então, trocando em miúdos, temos o seguinte cenário: De cada 10 redatores no Brasil, 7 escrevem entre 500 e 1.500 palavras. 2 ficam abaixo dessa faixa e 1 fica acima. Não vou ficar dando muitos números aqui dos Estados Unidos porque em podcast isso fica confuso. Acessa o takeaways.com.br/169 e baixa o relatório. Mas eu quero complementar com uma i

Pelo segundo ano seguido, nós fizemos aqui, na Tracto, uma pesquisa chamada a Anatomia de um Blog Post. Essa pesquisa é originalmente feita pela Orbit Media, de Chicago, que entrevista centenas de redatores americanos para entender seus hábitos. O fundador dessa empresa, o Andy Crestodina, é um grande parceiro. Em 2018, eu propus a ele replicarmos a pesquisa aqui, no Brasil, aplicando aqui o mesmíssimo questionário. E assim fizemos pelo segundo ano seguido, desta vez em parceria com o DINO. Foram quase 800 respondentes. Neste e nos próximos podcasts vou trazer os resultados da pesquisa que eu considero mais pitorescos. O primeiro é esse aí, que eu já manchetei. 77% dos brasileiros gastam até 3 horas na produção de um blog post. Entre os americanos, só 43% dizem fazer o seu trabalho em até 3 horas. Quando a gente fala em produção, considere aí todo o processo: apuração, redação, revisão e publicação. Pois bem, os americanos investem muito mais tempo. Se 43% deles fazem o trabalho em menos de 3 horas, isso sign

Eu estava navegando outro dia pela internet e dei de cara com uma matéria do jornal USA Today. O título era o seguinte: "você não está paranóico. O seu celular está realmente te ouvindo". E, olha, isso aconteceu comigo de verdade. Deixa eu te contar essa história. Aconteceu em dezembro de 2019, um pouco antes do Natal. Eu estava conversando com o amigo André Rosa, que já fez muitos conteúdos aqui na Tracto comigo. Se você acompanha webinars e outros podcasts nossos, você conhece o André. Bom, a gente estava almoçando e, papo vai papo vem, a gente falou rapidamente sobre a morte do Gugu Liberato, que tinha acontecido pouco tempo antes. Poucas horas depois do meu almoço com o André, aconteceu uma coisa inédita no meu celular. O app do Google mostrou pela primeira vez uma notícia sobre o Gugu. Eu garanto para você: nunca tinha vindo nada sobre celebridade nem sobre o Gugu Liberato no app do Google. Bom... a matéria do USA Today explica esse fenômeno da escuta dos celulares da seguinte maneira: "Nossos telefones

Não sei você, mas eu cometo erros bobos quando escrevo. Do tipo: concordância verbal. Apago uma palavra que não deveria. Até aí normal. Todo o mundo erra assim. Na teoria, você pega esses erros na revisão. O problema é que você não pega. Ou porque revisa com pressa ou porque simplesmente o erro passa. A gente às vezes fica com o chamado vício de revisão. Você relê o texto várias vezes e já não pega os errinhos porque vai fazendo uma leitura dinâmica daquilo que acabou de escrever. É normal. Então aqui vai a minha dica para isso não acontecer mais. Você deveria usar um recurso muito simples do Word, que é a revisão por voz. Você abre a versão mais atual do Word, clica em "Revisão" e, em seguida, clica em "Ler em Voz Alta". Vem uma voz, tipo a do Google Tradutor ou a do Waze que relê o texto para você. Eu garanto: o índice de erro despenca porque você deixa de fazer a leitura dinâmica. E aí você capta uma palavra faltando ou um erro de concordância. O recurso está disponível na versão atual do Microsoft Word. N

Nos últimos nove podcasts, eu trouxe insights do Content Marketing World, evento realizado em setembro de 2019, em Cleveland, nos Estados Unidos. Nesta edição #165, que está indo ao ar em 31 de dezembro de 2019, eu quero fechar quase que dando uma dica de turismo. Ou talvez turismo de negócios. Vou falar explicar aqui como participar da edição de 2020 do Content Marketing World. O CMW será de 13 a 16 de outubro de 2020 (terça a sexta-feira). A agenda não foi divulgada até a publicação deste post, em dezembro de 2019. O evento vai de terça a sexta-feira. Tem atividades extra, como workshops no primeiro e no último dia, mas para simplificar eu vou me concentrar nas atividades principais. O evento começa com uma grande festa na terça à noite. Ela normalmente acontece no Hall da Fama do Rock, que é um templo da música nos Estados Unidos e orgulho da cidade de Cleveland. Na quarta logo cedo, tem o keynote de abertura. E aí vem um diferencial do Content Marketing World. Eles não convidam estrelas da mídia ou da TV

Enquanto no Brasil o smart speaker ainda nem bem chegou às casas e aos escritórios, nos Estados Unidos já se discute que tipo de conteúdo em voz deve ser criado para esse tipo de dispositivo.

Inteligência artificial às vezes é superestimada no Brasil, mas no Content Marketing World de 2019 ficou mais claro o que se pode esperar dela. Nos EUA, inclusive, já se sabe o que esperar dela quando se trata de marketing digital pelo menos no presente.

Marketing de influência não é apenas para empresas B2C. A SAP americana, empresa tipicamente B2B, tem até uma VP de influencer marketing.

O bom SEO é aquele que é feito para o leitor, e não para aparecer de forma escancarada, e até forçada, no post.

Adele Revella recomenda que, durante a entrevista, você busque cobrir os quatro passos das personas da era 2.0, que são: Awareness (momento em que o entrevistado ouviu falar de uma solução como a sua); Pesquisa (etapa em que ele buscou informações via Google, com outras pessoas e por outros meios); Validação (fase em que ele comparou as alternativas que tinha, incluindo a sua empresa e os concorrentes); Compra (o que pode significar comprar de você, do concorrente ou de ninguém).

Qual deve ser o objetivo de uma empresa ao fazer webinar? Se você responder que é obter cadastros, a resposta é péssima. Se disser que é entregar bom conteúdo, a resposta já é melhor. Mas engajamento, esta sim, é a melhor resposta para a pergunta. Foi o que pregou Mark Bornstein, VP de content marketing da ON24.

Scott Monty ensina que o acumulador apenas junta as coisas. O bom curador reúne as coisas e se importa com o que ele acumula. Mais do que isso, ele conta uma história com aquele materiais.

Segundo Liz Willits, do AWeber, 50,2% dos emails têm menos de 300 palavras. A média global é 434,48 palavras por email. “Estes dados não significam que o email deva ser curto. Se gerar bom engajamento, tamanho não é um problema”, concluiu Liz.

Os gestores brasileiros estão atrás dos americanos em pelo menos dois aspectos: estratégia e valorização da qualidade do conteúdo. Fonte: http://takeaways.com.br/156. Apresentação: Cassio Politi.

Um estudo mostra que o Facebook não figura mais entre os apps preferidos das pessoas de Estados Unidos e seis países europeus. Ele vai perdendo espaço para WhatsApp e Instagram. Fonte: http://takeaways.com.br/155. Apresentação: Cassio Politi.